最近有調查發現，大部分小學生認為食聖誕大餐及送聖誕禮物都是慶祝佳節的必備活動，不少孩童更認為父母必須送贈豐富的聖誕禮物作為贈禮。不過，對於基層家庭來說，聖誕禮物不論是小玩具或是文具圖書，彷彿皆是奢侈品，往往對平日的生活開支造成影響，聖誕的歡愉似乎永遠跟他們無緣。

以實踐愛地球的宗旨，東港城連續第六年於場內設置禮物回收箱，呼籲巿民捐出「受冷落」的聖誕禮物及玩具，轉贈予有需要的人士，將愛心延續。今年更希望能收集大家的兒時玩意，藉此透過物品，喚起我們「那些年」的集體回憶，將當中之由來及故事來教育傳承下一代。所有收集的禮物將轉贈至大角咀鮮魚行學校及其他基層家庭，讓大家向身邊至親餽贈心意的同時，亦能關愛有需要的孩童，把聖誕夜的喜樂及?暖傳遞到更廣、更遠。